Natívna reklama: základné pojmy, príklady, efektívnosť

Napriek zjavnej rozmanitosti, reklama v roku 2009Internet je dosť monotónny. Štandardné bannery, vyskakovacie okná, e-mailové spravodajky, reklamné príspevky - to všetko je pre užívateľov podnadelo, tak často reklamná správa vyslaná týmto spôsobom nespôsobuje správnu reakciu cieľového publika. Je dosť ťažké nájsť niečo naozaj nové a atraktívne na internete, a preto domáci reklama, ktorá sa nedávno zdokonalila, sa zdá byť veľmi sľubným smerom internetového marketingu.

Native formát reklamy

Čo je natívna reklama?

Tento typ reklamy je od prakticky nerozlíšiteľnýz bežného obsahu, nezachytáva zrak, nespôsobuje podráždenie a odmietanie, ako zvyčajná reklama. Namiesto toho používateľ v ňom vidí užitočné informácie pre seba, dobré rady a už ho podvedome chce uplatniť v praxi. Môže to byť článok recenzie, príspevok, nepropagačná odpoveď, dotazníky alebo testy, ktoré vyvolávajú aktuálne problémy.

Natívny formát reklamy (zo slova native -prírodné) by mali byť štylisticky podobné miestu, na ktorom sú umiestnené, a vyzerajú ako jeden zo zdrojov. V takomto prípade zásuvný modul na blokovanie jednoducho nerozpozná a nebude ho vystrihnúť z displeja, čo znamená, že informácie sa dostanú k užívateľovi.

Podľa štúdií spoločnosti AdBlock Plus (jedna z kategóriínajobľúbenejšie rozšírenia na blokovanie neželaného obsahu), natívna reklama patrí medzi posledné miesta pre nepríjemné používateľov. Ľudia ho často venujú pozornosť, často ho nevedomky zdieľajú s priateľmi a príbuznými, samozrejme, ak je materiál čítaný skutočne jedinečný, užitočný a zaujímavý.

Natívna reklama

Všetky pluses native reklamy

Ako už bolo uvedené, svetová skúsenosť domorodéhoReklama ukazuje, že to je to najmenšie, dráždivé a spôsobujú negatívne emócie z cieľovej skupiny, čím sa zvyšuje vernosť značke. Okrem toho existuje viacero výhod domácej reklamy:

  • ona sa vždy nachádza tam, kde chce čítať alebo vidieť;
  • čím zaujímavejší je obsah, tým vyššia je pravdepodobnosť, že reklama bude "ísť ľuďom" - účinok takzvaného slova "ústne";
  • je takmer nemožné zablokovať, čo znamená, že reklama sa presne dostane k užívateľovi;
  • môže existovať na prakticky ľubovoľnom multimediálnom zariadení.

Najefektívnejšia reklama

Trochu o nedostatkoch

Akákoľvek, dokonca aj najefektívnejšia reklama, niebez negatívnych stránok. Nevýhody domácej reklamy sú riziká straty dôvery, ak si používateľ uvedomí, že sponzori zaplatili zaujímavý informačný zdroj. Ďalšou nevýhodou je zložitosť vytvárania a prispôsobovania obsahu pre konkrétnu internetovú stránku, ako aj vysoké náklady na tieto procesy.

Natívna reklama na mobilnom internete

Dnešné umiestňovanie reklamy na mobilnom interneteje obzvlášť dôležitá, pretože priemerný používateľ stráca viac času na telefóne než na počítači. Šanca je potrebné vidieť v mobilnom telefóne je len pre "skryté" reklamy, ako obvykle svojho druhu (bannery, pop-up, atď.), V polovici prípadov sú blokované, a druhá polovica len obťažujú užívateľa, pričom väčšinu z malej obrazovke.

Hlavnou ťažkosťou je, že domorodecreklama, ktorá má záujem používateľa, a preto by poskytovaný obsah mal byť naozaj vysoko kvalitný. Na tento účel si špecialisti vytvoria nové reklamné formáty. Napríklad vytvorenie vírusového videa, neštandardného dotazníka alebo mobilnej aplikácie s maskovacou reklamnou správou.

Svetová skúsenosť s natívnou reklamou

Native Ad Instagram

Celý smer je umiestneniereklamy v sociálnych sieťach Instagram a Facebook. Stačí stať originál atraktívnu fotografiu pomocou inzerovaného produktu a urobiť to v mene priemerného používateľa, nie firmy. Osoba, ktorá vidí obraz, bude vnímať nie ako priamy reklamné oznámenie, rovnako ako "to je tam, a to je to, čo to dá urobiť (alebo to, ako to bude vyzerať)." A možno si chcete niečo pre seba. Takáto reklama je často používaná predajcami ručne vyrábaných, dizajnérskych vecí, detských hračiek a odevov.

Hovorme o úspešnom používaní natívnej reklamy podrobnejšie.

Reklamné umiestnenie

Príklady "skrytej reklamy"

Natívna reklama sa často používapodpora filmového priemyslu. Tu je živý príklad toho. Netflix film firma sponzoruje článok v denníku The New York Times, o problematike žien vo väzení, o tom, čo im hrozí väzenie, a to, čo ich čaká po ich prepustení. V materiáli sa novinár obráti na znalecký posudok autora spomienok "Orange - nový čierny" Piper Kerman, ktorý inšpiroval Netflix, aby vytvoril eponymnú sériu. Zverejnila sa tak reklama a spoločnosť sa pre seba prezentovala v priaznivom svetle, pretože chápe a zdôrazňuje pozornosť aktuálnym problémom spoločnosti.

Ďalší príklad vysvetlí, akú dôležitú spätnú väzbu jes publikom a zábavným okamihom. Keď stránka Buzzfeed zverejnila ďalšiu anketu "Ako by ste zomreli v hre trónov?" Poslednú sériu výstavy sledovalo viac ako 8 miliónov používateľov.

Najefektívnejšia reklama vždy hovorí o výhodách pre spotrebiteľa. Napríklad kaviareň Starbucks sponzorovala článok o výhodách kávy pre duševnú činnosť.

Prírodné príklady reklamy

Užitočnosť inzerovaného produktu je účinnejšiamôžu byť prezentované v vizuálnej podobe. Časopis tému dizajnu Styling Home publikoval článok o "10 najviac užitočných vecí do kuchyne", kde boli prezentované 10 fantasticky krásnu kuchyňu navrhnutý zákazníka-výrobca kuchynského nábytku.

Postupne sa vyvíja natívna reklama ana domácom reklamnom trhu. Jedným z úspešných projektov patrí sériu článkov "druhú polovicu", kde charaktery hovorí o zaujímavých miestach v Kyjeve, a čas od času je fotografovaný na pozadí Volkswagen Polo.

Natívna reklama, ktorej príklady sa tu uvažujú, sú len malou časťou najoriginálnejších prístupov inzerenta. Kde inde môžete efektívne umiestniť natívnu reklamu?

Populárne platformy

Kde môžem umiestniť svoju "nenápadnú reklamu" tak, aby sa stala viditeľnou?

1) Reklamné predmety (napríklad s kuchyňou) - spotrebiteľ dostane zaujímavý materiál, z ktorého môže pre seba získať určitý hmatateľný úžitok.

2) Blogy - používatelia vnímajú reklamu prostredníctvom rady známeho človeka alebo populárneho blogera. Dôraz nie je kladený na inzerovaný produkt, ale na pocity jeho použitia.

3) Recenzie - na základe autoritatívneho stanoviska sa porovnáva niekoľko produktov a sponzorovaná značka je vybraná najlepšie.

4) Mobilné aplikácie - zariadenie spojené s poslaním spoločnosti. Napríklad séria tréningov od Nike alebo zoznamov skladieb od Pandory.

5) Sociálne siete - používatelia zdieľajú fotografie alebo príspevky o užitočnosti, kráse, jedinečnosti atď. akejkoľvek značky.

6) Vírusové videá na kanáli YouTube.

Namiesto uzatvárania

Natívnu reklamu možno právom posúdiťmoderné otvorenie marketingovej propagácie značky na trhu. Je jedinečný, užitočný a nevyvoláva negatívnu reakciu od kupujúceho. Je neviditeľný, ale je to všade - v našom telefóne, v počítači, v rozhovore s priateľom, v našej hlave. Vnímame prirodzenú reklamu na podvedomej úrovni a produkt, ktorý inzeruje, je niečo, čo potrebujeme, užitočné, dôležité. Inými slovami, domorodé reklamy sú najúčinnejší spôsob, ako ovplyvniť osobu bez jej súhlasu.

Zároveň by nemal tvorca reklamyzabudnite, že správa, ktorá nesie správu, musí byť počuť používateľom, inak drahý projekt neprinesie žiadne výsledky. Sledujte jemnú líniu medzi agresívnou reklamou a odporúčaním založeným na autoritatívnom stanovisku. Zbierajte opačný názor, skontrolujte, či ste počuť, iba v tomto prípade môžete dosiahnuť požadovaný efekt z reklamnej kampane.

</ p>
páčilo sa:
0
Súvisiace články
Mediálna reklama na internete: výhody,
Nepravá reklama
Aké druhy reklamy sú
Čo je natívna reklama?
Efektívnosť kontextovej reklamy - sľub
Účelom reklamy: nútiť kúpiť tovar
Špecialista na kontextovú reklamu -
Alegórie. Príklady a interpretácia konceptu
Kontextová reklama: Základy, tajomstvo, triky
Populárne príspevky
hore