Marketing je a funguje v komplexemultifaktorové prostredie. Spôsob, akým sa implementujú marketingové stratégie alebo taktiky, nemôžu byť prijaté službami spoločnosti, spôsobujú nejednoznačné reakcie na trhu a nezodpovedajú rôznym makroekonomickým trendom. Marketingové služby každej spoločnosti musia zhromaždiť čo najviac informácií o životnom prostredí, aby maximalizovali dopad na spoločnosť.
Koncept marketingového prostredia pozostáva zsúbor vzťahov a rôzne kontakty s mnohými predmetmi, ktoré určujú všeobecnú povahu činností konkrétnej firmy. Marketingové prostredie spoločnosti je predmetom starostlivého a dôkladného štúdia.
Marketingové prostredie firmy nie je ničím podobnýmaktívne faktory a subjekty, ktoré ovplyvňujú marketingové rozhodnutia a príležitosti. Marketingové prostredie firmy je v závislosti od možností rozdelené na makroekonomické prostredie a mikroprostredie. Prvý je nezávislý od celkového marketingu spoločnosti a druhý funguje na úrovni konkrétnej spoločnosti. Mikroprostredie môže byť zasa interné a externé.
Vnútorné mikroprostredie je riadenémarketingové služby. Zahŕňa rôzne štrukturálne divízie spoločnosti, ako aj vzťahy medzi nimi. Stabilita fungovania firmy a jej prežívanie v konkurencii je vo veľkej miere závislá od vnútorného mikroprostredia. Je potrebné preskúmať vnútorné prostredie, aby sa zistili silné a slabé stránky podniku. Silné stránky sú veľmi dôležité na to, aby prežili v konkurenčnom prostredí, a preto je potrebné ich rozšíriť a posilniť. A mal by sa znížiť vplyv slabých stránok na hospodársku činnosť.
Externé mikroprostredie nie je nič iné ako aprostredia spoločnosti. Zahŕňa konkurentov, dodávateľov, zákazníkov, kontaktné publikum, marketingových sprostredkovateľov, ktorí majú priamy vzťah a ovplyvňujú výkonnosť svojich funkcií.
Dodávatelia sú fyzické a právnické osoby, ktoré poskytujú nielen firmu, ale aj svojim konkurentom všetky potrebné zdroje na výrobu špecifických služieb a tovaru.
Marketingovými sprostredkovateľmi sú rôzne organizácie a podniky, ktoré pomáhajú firme pri propagácii, distribúcii a marketingu tovaru.
Obrovský vplyv na činnosť ktoréhokoľvekPodnik robí na ňom vzájomné vzťahy s kontaktnými skupinami. Sú to skupiny ľudí, ktoré prejavujú potenciálny alebo skutočný záujem o konkrétny podnik a ovplyvňujú úspech pri dosahovaní svojich cieľov.
Dôležitým prvkom vonkajšieho mikroprostredia spoločnosti jejeho konkurentov. To znamená, že ich marketingová politika a silu značky môžu mať významný vplyv na úspech konkrétneho podniku. Aký je pojem ochrannej známky? Toto označenie, ktoré je priradené k tovaru a registrované predpísaným spôsobom, odlíši ho od ostatných a smeruje na výrobcu. Pre kupujúceho je značka hybnou silou nákupu.
Makroprostredie je zbierka mnohýchfaktory, ktoré ovplyvňujú mikroprostredie. Tieto faktory zahŕňajú demografické, prírodné, politické a právne, hospodárske, sociálno-kultúrne, vedecké a technické. Všetky faktory makro prostredia sa navzájom ovplyvňujú a navzájom súvisia. Vychádzajúc z toho je potrebné ich komplexne analyzovať. Okrem toho, že je dôležité mať na pamäti, že rôzne faktory rôzne ovplyvňujú podniky z rôznych oblastí činnosti, veľkosti a podobne.
Marketingové prostredie firmy má veľký vplyv na jeho ďalšie efektívne fungovanie.
</ p>
